Overview
Eun Jung Lee Branding & Management Lab conducts research and design on CEO branding programs that interpret the concept of FoundSpirit (Founding Spirit) in a contemporary context.
The institute focuses on structuring the founder’s philosophy and creative will and translating them into brand vision and executable organizational frameworks.
This founder-centered branding approach was selected as a research project through the CSES Fellowship of the Social Value Research Institute under SK Group, where its development process was carried out.
Its applicability and structural validity were examined through implementation with CEOs of companies participating in the Social Performance Incentive (SPC) program.
The institute has continuously applied this framework internally, organizing its own Brand DNA and vision structures, and advancing execution in stages with Founding Spirit as the core criterion for practice.
FoundSpirit is a structured concept that embodies a founder’s original intent and direction, functioning as a shared standard of brand spirit that organizational members can collectively understand and enact.
Through this, the institute proposes an expansion-oriented cyclical branding approach—one in which philosophy deepens through execution and continuously evolves toward growth and development.
In parallel, the institute explores the technological applicability of AI-driven CEO branding, aiming to enhance both the accessibility and efficiency of philosophy-based branding methodologies.
To further expand the research and practice of Founding Spirit, the institute established LEJLAB, which focuses on technology and research supporting creative spirit through cognition, emotion, and mental structures.
In addition, LEJ CREATIVITY operates as a practical communication domain where Founding Spirit is enacted through proprietary brands and content, enabling direct engagement and dialogue with the broader world.
LEJ Branding & Management Lab continues its research and design efforts to support founders and aspiring founders in recognizing their creative spirit and connecting it to brand vision and executable structures.
🔎 Term Definition
Founding Spirit
The force that drives founders to translate creative will into vision, execution, and structure.
FOUNDSPIRIT
FoundSpirit Official Declaration
“FoundSpirit is the principle through which an individual’s creative spirit becomes manifest—
structured, shared, and resonant within organizations and communities—
awakening collective creativity as a living force.”
We affirm that when the creative spirit within an individual is made manifest through the structures of an organization and the culture of a community, it transcends mere ideas and gives rise to timeless value and enduring innovation.
Centered on the founder’s pure will and vision, FoundSpirit functions as an orienting principle that provides direction to organizations, cultivates harmony within communities, and activates the creative potential inherent in all people.
Through FoundSpirit, we move beyond the boundaries of business alone—
completing a creative journey that connects individuals, organizations, and the world itself.
“With FoundSpirit, we lead creation—
realizing timeless innovation and value across generations.”
Through this declaration, we redefine the essence of founding spirit and illuminate the creative spirit of our time.
With this intent, we hereby declare FoundSpirit.
FoundSpirit (Founding Spirit)
Declared by: Eun Jung Lee
Date of Declaration: December 17, 2024
Copyright Registration No. C-2025-000683
Founder's Message
I am Eun Jung Lee,
a System Architect who structures founding spirit into enduring judgment systems for enterprises and organizations.
I believe that the growth of an enterprise begins not with strategy or execution,
but with a deeper question:
What spirit did the founder begin this work with?
Founding spirit is not a management tactic.
It is the existential reason of a company—
the underlying judgment structure that prevents an organization and its brand from losing direction over time.
Many founders begin their journey with strong intuition and conviction.
Yet as time passes, that original spirit often remains unstructured,
gradually fading amid decisions, expansion, and complexity.
My work begins precisely at this point.
I help founders articulate their thinking and insight,
and design systems through which their founding spirit remains operational—
alive within the organization, embedded in the brand,
and capable of guiding long-term judgment.
Through Founding-Spirit Branding,
my work connects a founder’s philosophy
to the enterprise’s judgment logic and brand architecture,
ensuring that what began as intention becomes a system that endures.
I hope this space serves as a place
to revisit your founding spirit
and realign the center of your brand and organization.
Founder / System Architect
FoundSpirit OS
Eun Jung Lee, Ph.D.
BRAND SPIRIT
Supporting the Birth of Beloved Brands
우리는 창립정신이
브랜드 구조로 드러나,
고유한 빛으로 작동하도록 돕습니다.
이은정브랜딩경영연구소
설계·실행
회사 소개
브랜드는 단순한 마케팅 결과물이 아니라, 창립자의 철학과 창조성이 구조화되어 작동하는 사고 체계입니다.
이은정브랜딩경영연구소는 창립자의 사고와 철학을 브랜드의 기조로 설계하는 ‘창립정신 브랜딩(FoundSpirit Branding)’ 기술을 연구·개발하는 조직입니다.
우리가 하는 일
이은정브랜딩경영연구소는 창립자의 철학과 직관, 사고의 흐름을 분석·정렬하여 기업의 사고 체계와 브랜드 DNA로 전환하는 구조 설계를 수행합니다.
이를 위해 오랜 기간 축적된 사유와 연구를 바탕으로, 독자적으로 개발한 창립정신 브랜딩 프로그램을 통해 CEO가 자신의 창립 철학을 명확히 인식하고, 이를 브랜드 구조와 경영 기조로 설계할 수 있도록 지원합니다.
핵심 접근 방식
1. 창립정신을 브랜드 기조로 전환
시장 트렌드나 외부 분석이 아닌, 창립자의 철학과 창조적 사고를 브랜드의 중심축으로 삼아 브랜드가 지속적으로 생성·발전할 수 있는 구조를 설계합니다.
2. Brand DNA 설계
창립자의 창립에 대한 사고 흐름을 정리해 브랜드의 방향성, 판단 기준, 실행 기조로 연결하는 Brand DNA Architecture 방식을 적용합니다.
3. CEO 중심 자기주도형 브랜딩
CEO가 자신의 철학을 이해하고 설계의 주체가 되어 전문가 및 AI와 협업하며 브랜드를 구조화할 수 있도록 돕습니다.
주요 서비스
CEO 브랜딩 프로그램
창립정신 데이터화 → 브랜드 기조 설계 → 실행 구조 정렬까지 연결되는 철학 기반 CEO 브랜딩 시스템
우리의 방향
이은정브랜딩경영연구소는 창립정신을 일회적 선언이 아닌 지속적으로 작동하는 브랜드 구조로 정립함으로써, 기업과 브랜드가 자기 중심을 잃지 않고 성장과 발전을 이어갈 수 있도록 철학 기반 브랜딩의 새로운 기준을 만들어가고 있습니다.
연결된 작업 영역
이은정브랜딩경영연구소는 창립정신 브랜딩의 실행과 적용을 담당하는 중심 조직이며, 이 철학과 사유는 다음의 사업장으로 자연스럽게 확장되어 왔습니다.
LEJLAB
연구·기술•
인간의 창조적 사고와 정신 구조를 지원·연결하기 위한 창조성 지원 AI 및 사고 구조 기술 연구 조직.
정신과 정신이 연결되어 창조성을 교환하는 구조 — 사유 구조, 정신–정신 연결, 자율 경제 브랜드 생태계 기반 기술
LEJ CREATIVITY
운영·커뮤니케이션
연구와 철학, 시스템을 지식재산(IP)과 콘텐츠로 구현·관리하는 조직.
각 영역은 서로 다른 역할을 수행하지만, 모두 '창립정신을 구조로 만든다'는 하나의 중심 위에서 연결됩니다.
회사 정보
회사명: 이은정브랜딩경영연구소
설립일: 2020.09.16
핵심 기술
Brand DNA Architecture
(창립자의 철학과 사고 구조를 브랜드 기조로 설계하는 기술)
비즈니스 모델
철학 기반 브랜드 구조 설계
인증
벤처기업 인증 (혁신성장 유형, 2025)
여성기업
주요 연혁
2026
1월
- CEO 브랜딩 프로그램 서비스 본격 운영 단계 진입
- CEO 브랜딩 프로그램 자동화 MVP 기반 시범 운영 개시
- 기술보증기금 대상 MVP 데모 심사 통과 및 보증 획득
2월 (진행 중)
- CEO 브랜딩 프로그램 AI 기반 분석 기능 시범 공개 운영
- 인터뷰 지원 기반 무료 체험 운영 및 설문 데이터 수집
3월 (예정)
- CEO 브랜딩 프로그램 그룹 워크숍 1기 개강
(연 2회 운영 예정: 3월·9월 / 각 4개월 과정, 주 1회 진행)
2025
연말 한 줄 요약
사유를 구조로 전환하고,
이를 실천으로 연결하는 체계가 구축됨
(2025-12-25)
- 자율 경제 브랜드 생태계 설계
2월, 브랜드 철학 자동화 및 생태계 경영 모델(PBEMS) 개발
- 특허 성과
4월, 색채 기반 성격·정신 분석 기술 특허 등록
- 도구(PromptOS) 구현
6월, PromptOS 사이트 오픈
— 초창조시대 사유 기반 자기 창조 도구 시스템
- 조직 확장
7월, LEJ CREATIVITY 설립
— 운영·커뮤니케이션 확장
- 도서 출간 및 개념 공표
8월, 자기 철학 기초 사유 훈련 도서
— 『길을 묻는 자는 GPT를 따르고 ~ 』 내, 「초창조시대 선언문」 외 수록
- 브랜딩 프로그램 런칭
9월, CEO 브랜딩 프로그램 정식 서비스 개시
- 문명 사유 연재
10월, 자기 철학 시대 사유 시리즈 연재 시작
— 초창조시대(SuperCreation Era), Medium ‘AI in Plain English’
- 백서 연재
11월, 의미 생성 AI 백서 연재 시작
— TPN(Thought Pattern Network) 총 9부작, Medium ‘AI in Plain English
- AI 정렬 특허
11월, 의미 기반 AI 정렬 관련 특허 출원
— Brand DNA Architecture 고도화 및 적용 범위 확장
2024
– 「창립정신 선언문」 공표
– 색채 기반 성격·정신 분석 기술 특허 등록 2건
– 창립정신 브랜딩 자동화 시스템 특허 출원
2023
- LEJLAB 설립(연구·기술 확장)
– 박사학위 취득
(신경증 성격 특성과 색채 선호의 인과관계 연구)
2022
– 기술기금 보증 획득
2020
– 이은정브랜딩경영연구소 설립
– SK재단 CSES Fellowship 연구 과제 선정 및 우수상 수상 - 창립자 주도형 브랜드 DNA 시스템 연구 및 실증
설립 이전 배경
- 관찰: 브랜딩 및 시각커뮤니케이션 디자인 분야에서 16년간 실무를 수행하며, 브랜드와 창립자 사고 구조 간의 구조적 불일치 문제를 지속적으로 관찰
- 경험: 그래픽 디자인 기반의 브랜드 구조 설계 및 시각 시스템 구축 경험 축적
– 문제의식: 산업 현장에서 확인된 한계를 바탕으로, 창립자 중심 사고 구조와 브랜드 기조의 장기적 일관성을 구조적으로 설계할 필요성에 대한 문제의식 형성
BRAND COMMITMENT
Understanding founding thought systems, we build meaningful relationships that enable brands to contribute to human evolution.
1.
창립자의 사고 체계를 이해하고,
의미 있는 관계를 구축함으로써
브랜드가 인류의 발전에 기여하도록 합니다.
We commit to cultivating self-directed branding capabilities to realize brand vision on a global scale.
2.
브랜드 비전의 실현을 위해
자기주도형 브랜딩 역량을
지속적으로 개발하고 확산합니다.
We support the birth of brands rooted in love for humanity and uphold brand culture and philosophy with integrity.
3.
인류에 대한 애정에서 비롯된
브랜드의 탄생을 지원하며,
브랜드 문화와 철학이 온전히 실행되도록 합니다.
We explore the sustainability and permanence of beloved brands and work to establish their enduring value.
4.
사랑받는 브랜드의 지속성과 영속성을 탐구하고,
그 가치를 오래도록 유지할 수 있는 구조를 만듭니다.